Real Time Marketing a San Valentino, ecco come.
Cos’è il Real Time Marketing
Avrai sentito parlare molto spesso di Real Time Marketing, abbreviato con RTM, e anche noi, nel nostro blog, abbiamo trattato l’argomento in varie occasioni.
Facciamo un ripassino veloce:
il Real Time Marketing sfrutta leve emotive legate ad accadimenti recenti per creare una comunicazione maggiormente efficacie per il proprio brand. Può accadere con eventi inaspettati come con ricorrenze.
Ecco quindi che San Valentino rappresenta l’esempio perfetto di come si fa Real Time Marketing, e in questo articolo vedremo alcuni casi.
San Valentino e il Marketing
I più disillusi parlano di San Valentino coma una pura invenzione del capitalismo per portare le persone, spinte dall’emotività, ad acquistare prodotti inutili.
Di vero c’è che, a prescindere dalla ricorrenza legata al concetto di amore, San Valentino è uno dei momenti in cui il marketing funziona maggiormente.
Perché c’è una grande spinta emotiva che coinvolge i nostri sentimenti, perché è presente un’aspettativa sociale che non possiamo ignorare, e perché è anche l’occasione per dimostrare affetto ad altre persone.
Di fatto fare marketing per San Valentino è funzionale a prescindere, indipendentemente da quello che è il tuo prodotto o servizio.
Come mai dovresti fare Marketing a San Valentino
Come ti abbiamo raccontato precedentemente, fare Marketing a San Valentino può portarti enromi vantaggi.
Potresti chiederti come mai dovresti fare Marketing a San Valentino, se non offri alcun tipo di prodotto o servizio che ha a che fare con l’amore.
Il punto è che ci sono diversi modi di fare Marketing, e non sempre la comunicazione deve essere finalizzata alla vendita.
Anzi, in alcuni casi queste ricorrenze sono utili per posizionare il tuo brand, mostrare i tuoi valori, raccontare la tua visione. Ciò non porta a vendite dirette ma ti aiuta ad essere riconoscibile dalla tua audience.
In alternativa, è sempre possibile declinare l’offerta in modo ironico.
Supponiamo di avere una ferramenta: potremmo creare un contenuto in cui è presente un martello ed una serie di chiodi, desacralizzare la festa dell’amore con il payoff “Chiodo scaccia chiodo” e offirre uno sconto su tutto il reparto ferramenta.
Le soluzioni sono molteplici, ma guardiamo qualche caso.
Da Taffo a Durex: il RTM dell’amore
Anche per questo San Valentino, ecco che i più grandi marchi hanno fatto la loro campagna comunicativa.
Vediamo alcuni esempi ed analizziamoli velocemente.
Taffo
Taffo, una tra le agenzie funebri che meglio comunicano, ha ideato questa campagna che gioca sull’ironia in modo dissacrante.
La campagna fa due cose semplici:
- rende ridicola la morte, normalizzandola;
- sposa i valori della festa di San Valentino (amore eterno, finché Taffo non vi separi).
Durex
Durex si avvale della collaborazione con il cantante Aiello per esprimere un messaggio importante.
Il marchio prende posizione, si schiera, e, diversamente da come fa di solito, non ironizza per non banalizzare.
Bedogni
Ora prendiamo ad esempio un marchio di dimensioni più ridotte rispetto a quelli di cui abbiamo parlato precedentemente.
Questo ci aiuta a capire come, se anche abbiamo una piccola realtà, possiamo declinare la comunicazione legata ai grandi eventi a nostro favore.
Bedogni, che propone prosciutti di alta qualità, in questo post rivendica il fatto che ciò che conta in una festa come San Valentino è con chi la trascorri. E non tutto il resto.
Rappresenta cioè un messaggio posizionante, elegante, e che rende il marchio complice dell’utente.
Il prodotto, invece, diviene pretesto per trascorrere assieme i momenti di amore.
In conclusione
Il Real Time Marketing rappresenta un’ottima occasione per parlare del proprio brand e far parlare del proprio brand.
Utilizzato in momenti diversi, dal Natale agli Europei di calcio, è un ottimo modo per fare comunicazione.
Se vuoi sapere come realizzare campagne efficaci per la tua realtà contattaci a hello@effe2effe.com
Immagine di copertina by Olga Vyshnevska on Unsplash
