Real Time Marketing dopo gli Europei, ecco come reagiscono i brand.

Italia, Europei e pubblicità

L’Italia vince gli Europei sorprendendo tutti e il mondo del marketing prende la palla al balzo creando una serie di  creatività ispirate alla vittoria degli azzurri.

Se è vero che questi Europei hanno fatto discutere molto e sono stati inaspettati, è vero anche che la vittoria italiana ai calci di rigore ha offerto ottime strategie di Real Time Marketing a diversi marchi.

Real Time Marketing: di che si tratta?

Il Real Time Marketing è quel tipo di marketing che si basa sulla notizia istantanea e che punta alla viralità. Il funzionamento è molto semplice: nel momeno in cui accade un avvenimento importante, si declina quella notizia in ottica Marketing con un riferimento al proprio brand.
Permette quindi di sfruttare i trend della comunicazione.

Possiamo prendere ad esempio la pagina Instagram di @durexitalia, che ha fatto del RTM il loro cavallo di battaglia.

 

Come mai il Real Time Marketing funziona (quasi) sempre?

Il Real Time Marketing è funzionale per diverse ragioni. Prima tra tutte il fatto che prenda una notizia forte di cui la maggior parte delle persone è a conoscenza e la declina secondo la propria ottica. Spesso lo fa in modo ironico e simpatico, sfruttando quindi emozioni che ci coinvolgono.

Occorre però fare attenzione: un contenuto che si sforza di essere Real Time anche quando non lo è, è un contenuto che può farci percepire forzati dalla nostra audience.

Meglio sfruttare il RTM quando è coerente con la nostra comunicazione, il nostro prodotto e il nostro tone of voice.

RTM al tempo degli Europei

Dopo la vittaria sono stati molti i marchi che hanno sfruttato il momento per dare il via alla loro creatività.
Da Amazon a Poste Italiane, da Lavazza a Ikea.

Ecco alcuni esempi:

 

 

 

In conclusione

Ciò che possiamo apprendere da questa lezione è che una buona dose di ironia può aiutarci a creare un marketing funzionale e di impatto.
Queste strategie sono declinabili per la maggior parte dei business: locali, nazionali e internazionali che siano.

Creatività ed iornia sono le parole d’ordine, e si può essere anche leggermente scorretti, come Taffo nell’esempio precedente.

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