House of Gucci e Marketing: qual è stato l’effetto del film sulle vendite?
House of Gucci, il film che racconta il brand
Uscito nelle settimane scorse, e con un cast stellare, tra cui Lady Gaga, Al Pacino e Jarred Leto, il film House of Gucci racconta le vicende della famiglia Gucci.
Leggendo le critiche pare proprio che la pellicola non sia un capolavoro, nonostante sia stata diretta da Ridley Scott. Infatti pare proprio che racconti delle inesattezze e che abbia dei buchi di trama.
Poco importa ai fini del marketig.
Perché un impatto vero e proprio sul brand lo ha avuto e come.
L’impatto del film sul brand
La vicenda narrata non è tra le più rosee e romantiche. La pellicola racconta come si sia arrivato all’omicidio di Maurizio Gucci per mano di Patrizia Reggiani. Ma è una storia che affascina. E che ha avuto una ricaduta anche sul posizionamento del brand.
Lasciamo parlare i dati raccolti da WWD:
Gli oggetti utilizzati dagli attori sono stati oggetto di ricerca in queste percentuali:
+73% Cintura Gucci
+67% Borsa Gucci
+67% Abito Gucci
+50% Gucci Loafers
Mentre, Whethrift riporta che le ricerche dei pezzi vintage marchiati Gucci sono salite del 270%.
Gucci tra vintage e novità
Fa riflettere, e non poco, quanto Gucci riesca ad essere un brand lungimirante in grado di far parlare di sé al di là di ogni luogo, tempo e spazio.
Marchio che nel corso dei decenni si è affermato sempre più mutando ma non svalorizzandosi mai.
La narrazione del marchio è talmente forte che sa raccontare di per sé un mondo in cui artisti e creativi vogliono stare.
Ne sono un esempio le collaborazioni che Gucci sta portando avanti con Achille Lauro e con i Maneskin.
Questo accostamento tra star pop che hanno però un linguaggio schietto, rende Gucci sempre più di prestigio.
Merito, sicuramente, anche di Alessandro Michele, Direttore creativo della Maison, che ha ideato, proprio durante la scorsa Fashion Week, in contemporanea ma non negli eventi della FW, Vault.
Vault è uno spazio sperimentale che funge da macchina del tempo del marchio.
Al suo interno è possibile ritrovare pezzi vintage firmati Gucci.
E l’uscita di House of Gucci sembra aver favorito il successo di Vault.
Di una cosa siamo certi: la comunicazione di Gucci è sempre impeccabile e funzionale.
