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Le nuove generazioni sono sempre più Green: il MARKETING cambia

I giovani, la Green Economy e il marketing.

I valori delle nuove generazioni cambiano, e cambia anche il marketing

I giovani d’oggi, e gli imprenditori di domani, sono sempre più Green. Lo dimostrano i dati.
Una ricerca promossa dal Museo del Risparmio di Intesa Sanpaolo, dal titolo “Il valore della sostenibilità ambientale ed economica per i giovanissimi in Italia”, rende evidente come la sostenibilità sia valore cardine per le nuove generazioni.
Il merito è da attribuire a più fattori.
Il campione composto da ragazzi tra i 13 e i 18 anni  è stato sottoposto ad interviste d’indagine relative all’economia circolare, le risorse ambientali e finanziarie, e all’inclusione sociale.

I risultati hanno evidenziato quanto il mercato si stia trasformando sia dal punto di vista dei consumi  come del marketing e delle strategie di comunicazione.

Green Marketing

L’andamento dei consumi e il mutamento del linguaggio del marketing sono difficili da prevedere in un epoca frammenta come quella contemporanea. Imprevisti come il Covid-19 cambiano e accellerano determinati processi. Tuttavia ci sono trend che possono pronosticare e talvolta anticipare il futuro.
Se prima dalla pandemia globale si poteva sentire il vociferare di movimenti giovanili a favore dall’ambiente, dopo il Covid sembra essersi accelerato tutto all’ennesima potenza.

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Greta Thumberg ne è il volto pre-covid, l’opionione pubblica è invece il soggetto principale di questa nuova consapevolezza. Il marketing ha fiancheggiato questo sentore con un tipo di pubblicità che punta principalmente su temi ambientale.

Ciò ha aumentato la richiesta di strumenti, mezzi, e servizi che siano sostenibili.

I segnali di cambiamento sono visibili soprattutto dalle intenzioni delle persone.

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Ad esempio, il 43% degli europei si è dichiarato pronto a passare all’elettrico per quel che riguarda il settore automotive.

Il cambiamento è in atto

Abbiamo in atto un grande cambiamento che sta mutando le dinamiche di consumo.
Sono cambiate le abitudini, i valori, e con loro anche le abitudini di acquisto.
Questo è accaduto per tutti ma in particolar modo per le nuovissime generazioni che hanno consapevolezze differenti.

Nel 2020, in Italia, sono stati pubblicati il 40% in più di contenuti inerenti alla sostenibilità.

La sostenibilità è divenuta valore imprescindibile in special modo per le nuove generazioni.

Così, per prepararsi al futuro, occorre comprendere quali siano le direzioni che la società ha intenzione di percorrere.

La Green Economy si sta dimostrando essere il fulcro del cambiamento ed è prevedibile (se non consigliabile) che il marketing abbracci questa filosofia.

Attendiamoci quindi un cambiamento comunicazionale.

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